【建材網】2018年7月25日，浪鯨衛浴新品集群上市暨年中經銷商動員大會在佛山金太陽酒店隆重舉行。會議結束后，張默聞策劃集團董事長張默聞先生、浪鯨衛浴制造體系副總裁兼五金智能事業部總經理雷 霆先生、浪鯨衛浴品牌中心總監林學舟先生接受建材網等數十家媒體的聯合現場采訪。

浪鯨領導接受媒體記者群訪

超級單品系列，打造浪鯨品牌形象

此次浪鯨新品集群上市主要推出了花灑、浴室柜、智能馬桶等多個品類，這些新品都代表了浪鯨衛浴對于產品、消費者的新理解。雷總表示，這次會議非常大的亮點是浪鯨大瀑布X10水療花灑。這款花灑的更大特點就是花灑水量和瀑布一樣大，有6根按摩水柱加持，加之超大出水面淋浴，達到水療效果。讓這款花灑擁有了比普通花灑3倍的淋浴體驗。未來，這款產品將作為浪鯨衛浴花灑的拳頭產品，極大地提升浪鯨衛浴的品牌形象，提振代理商對浪鯨的信心。

浪鯨衛浴制造體系副總裁兼五金智能事業部總經理雷 霆

此外，浪鯨還推出了“回到北歐”、“推窗望月”等眾多浴室柜系列新品，這些新品都面向年輕人，代表了浪鯨對年輕人的理解。通過對設計、材料、概念等方面的推敲與把握，浪鯨的產品內涵將更加豐富。從目前的趨勢來看，行業中超級單品的產品威力越來越明顯。雷總對記者說，浪鯨將攜手張默聞老師制定完畢五大品類的超級單品計劃，并完善五大超級單品的創意策劃。超級單品將是浪鯨未來產品推廣的核心戰略之一，浪鯨通過對五大超級單品的集中推廣，強勢聚焦，讓消費者一步到位買到真正需要的產品，提升各類形象，從而帶動浪鯨品牌全面升級。

企業產品價值觀是企業走向的引導路線。在談到浪鯨一直所秉承的價值觀時，雷總自信地對記者提到，浪鯨之所以能夠出口全球120多個國家，主要是產品過硬。而浪鯨一直所堅持的產品價值觀有四個，第 一個是產品必須是“被超級需求”。浪鯨圍繞用戶需求進行研發，把消費者痛點變成產品賣點，通過好的產品為用戶帶來好的體驗。第二個則是產品必須是品質。好的用材、好的設計、好的生產，每一步都離不開品質。第三個是產品必須專注，浪鯨的產品以全球化的視野和標準來要求自己。第四個是產品必須是體驗化與人性化。何謂產品體驗，雷總向記者解釋道，產品體驗就是企業比消費者多想一步兩步，滿足需求只是非常基礎的體驗，超出消費者期待才是超級體驗。需求、品質、專注、體驗化、人性化，這些共同形成了浪鯨衛浴的產品價值觀。需求是根本，品質是基礎，專注是要求，體驗和人性化是升級。

四大路線，真刀真槍真落實

代理商是企業擴大規模、擴充品牌影響力的途徑之一。浪鯨如何在品牌層面、市場層面服務好代理商，品牌中心總監林總提及，下半年浪鯨品牌中心將圍繞“真”字，真刀真槍真落實，把戰略和計劃抓好落地執行，集中資源和優勢，釋放品牌勢能，真正服務好浪鯨的代理商。

浪鯨衛浴品牌中心總監林學舟

對于下半年浪鯨市場規劃，林總透露，浪鯨主要有四個層面層層落實推進。第 一則是浪鯨要跟張默聞老師緊密合作，把剛提到的大單品落實到位并推向全國。第二要讓廣告上線，通過廣告讓消費者更容易“看得到”，通過活動讓消費者更容易“買的到”，從廣告層面全面塑造品牌的形象和口碑。第三，浪鯨配合超級單品智能馬桶、大瀑布X10水療花灑和“回到北歐”、“推窗望月”等浴室柜新品，將開啟以廣告與活動為主的大傳播。第四，以浪鯨商學院為平臺，9月將開第 一期商學院課程，為二級商設立專場，為店長和店員設立專場，進行渠道激活系統性培訓計劃。通過四大路線，將層層推進浪鯨的戰略和品牌計劃，搭建品牌與經銷商共贏橋梁。

超級單品道路，提升品牌效力

“超級單品”有助于消費者關注品牌，促使消費者自主進行口碑傳播。張默聞策劃集團張總表示，超級單品作為企業的形象代表，具有重大的影響力。在一定程度上只有打超級單品道路，消費者才會記住品牌。而企業的資源與廣告非常有限，必須找出一款代表這個企業科技精神、文化精神的產品，才能打造出企業品牌效力。未來，浪鯨的超級單品推廣的全案將從總部開始，到渠道和終端全面推行。

張默聞策劃集團董事長張默聞

目前衛浴行業正處于轉型升級的重要節點，各個部門、各個環節都在優化升級。雷總在采訪結尾時說道，“信心”是動力，“新品”是競爭力，信心的背后反映出浪鯨的品牌自信，而新品體驗在市場對年輕人的至關重要，尤其是以80/90后為主的主流消費群體。浪鯨希望通過這個新品，對產品、品牌和傳播活動等，給代理商帶來信心，齊心協力把市場做好，更進一步將浪鯨品牌優化，滿足市場及代理商的信心需求。

媒體群訪現場

正如今天浪鯨經銷商大會的主題——“信心信未來，新品新浪鯨”，浪鯨將始終從品牌、產品的維度做更多新的變化。相信在浪鯨不斷發展下，不斷提高自身的綜合實力，助力中國衛浴品牌的發展，全面開啟品牌升級的新紀元。

經銷商大會現場

（原創稿件，對未經許可擅自使用者，本公司保留追究其法律責任的權利）